上汽集团董事长陈虹亲自带货,数百辆新车可享受五五折

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在“五五购物节”上汽专场活动的带动下,上汽集团于5月1~4日已在上海地区累积收获意向客户33062个,同比增长99.1%;获得订单3692个,同比增长85.1%。

 

在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下,支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元,基本恢复到去年同期水平。

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为配合上海的“五五购物节”,上汽集团自5月1日起开始推出“五与上汽有个约惠”的促销活动,包括九大品牌40余款新车。上汽集团总裁助理蔡宾在接受采访时谈到:“和一般的促销不同,这次活动并不是过季打折,嘉年华活动的核心是刺激汽车消费,提振消费信心,所以我们这次活动核心是卖车,四位老总每个月要卖多少车都有指标的,我们也会有一个标准去评价活动期间是否成效。”

作为上海“五五购物节”最大的汽车参与企业,上汽集团收获颇丰。

事实上,早在活动启动之前,上汽集团旗下各品牌已经开启了市场促销。上汽通用五菱先后向市场发放了30亿红包,斯柯达品牌全系品牌价格也进行了下调,最高幅度达到2.85万元。在此背景下,上汽4月份实现了终端销量的转正。上汽方面预计,随着“五与上汽有个约惠”活动的进一步开展,预计5~6月份集团在沪月均销量环比一季度将实现翻番。

 

此次参与促销的车型,优惠将通过现金折让、置换补贴,保险、税费、售后服务赠送以及金融产品等形式得以体现。在现金折让方面,有数百辆新车可享受五五折,优惠幅度最高可达13万元。上汽集团旗下各品牌优惠幅度不等,以名爵为例,旗下名爵6、名爵ZS、名爵HS等热门车型,最高优惠将近5万元。

“五一”小长假期间,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。与去年相比,旅游市场基本恢复同期的近50%。

谈到今年车市的变化,蔡宾在采访中表示,虽然“市场增速好像下来了,但是我们再看另外一个指标,销售收入和销量的跌幅没有那么明显,这预示着这几年我们老百姓的新需求在不断的增加,所以现在市场上一些SUV产品、高端产品、豪华产品比较热销。”

一位来现场看车的消费者告诉记者,他来是打算换一款车,可能会选择大众途昂或者凯迪拉克,比较下来优惠力度确实是年内最高。上汽有志于通过购物节拉动终端销量,弥补疫情带来的损失。“从终端感觉,疫情短期影响可能消除了,但是中期影响又显现了,包括现金流、还款压力,导致消费者推迟买车。大家的信心还是没有完全恢复,所以影响他们现在的钱袋子和未来的收入预期。”上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在采访中谈到:“市场实际上没有达到我们原来所谓的报复性的反弹,我们经销商端也是体会比较明显的。说实话,我们两个品牌流量、潜客都很好,甚至高于去年的预期,但是最后在成交环节,真正的转化率明显低于去年。”

新兴消费不但激发了存量的消费需求,更创造和引领了新的、潜在的消费需求。

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上海市5、6月份预计还将陆续推出120余项市级重点活动和480余项特色活动。上海小吃节、上海信息消费节、环球美食节、首届上海夜生活节等活动也将陆续上演。

正因如此,上汽集团此次除了通过线下会场的促销,还在线上进行直播,线上线下相结合,集团领导亲自“带货”,董事长陈虹现身 “五五购物节启动仪式” 直播现场,向消费者公布优惠方案,集团总裁王晓秋则直接为幸运观众抽取“超级大奖”。这种线上线下结合的方式取得了不错的效果,记者从名爵方面获悉,5.1第一天活动日,名爵品牌实现订单707辆,获得意向客户500多人,线上观看淘宝人数破10万,累计点赞近8万,抖音观看人数近9万。

杨海艳

五五购物节上汽集团车市报复性消费

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上海“五五购物节”正式启动已一周,作为“五大消费”中的重要一环,上海文旅消费增长明显。

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